(질문) 고효율 크리가 타 크리에 미치는 영향

자유 페북 출신 마케터의 성과내는 퍼포먼스 마케팅 테크닉

한재희

배꾸 · 9월 6일

세트 내에 효율이 우수한 광고가 있으면 그 광고에 노출량이 집중되어 다른 소재들이 노출 기회를 갖기 어렵다고 말씀해 주셨는데요!

만약 다른 신규 소재 또한 기존 소재 못지않게 효율이 우수하다면...? 그 소재 또한 기존 고효율 소재만큼 노출량을 확보할 수 있는 것일까요?

추가로 이미 고효율 소재에 너무 최적화되다 보니 다른 소재들의 노출뿐만 아니라 성과 또한 저하되는 것인지 궁금합니다.

현재 저도 퍼포마로 일하고 있는데, 메타에서 정말 1년 이상 효율이 우수한 소재가 있습니다. 대부분의 예산도 거기서 소진되고 있고요! (일 100~200만 원 소진 중, 70만 원 이상)

동일 그룹에 다른 신규 소재들도 함께 넣으면서 효율 확인하고 있는데, 기존 소재만큼의 소진율을 물론이고 성과 또한 나오지 않고 있어서... 기존 소재의 영향이 어느 정도일지 궁금해서 문의드립니다.

노출에만 영향이 있는 것일까요? 성과에도 영향이 있는 것인가요?

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박기덕 · 9월 9일

안녕하세요, 스터디파이 박기덕 강사입니다. 1. 만약 다른 신규 소재 또한 기존 소재 못지않게 효율이 우수하다면...? 그 소재 또한 기존 고효율 소재만큼 노출량을 확보할 수 있는 것일까요? --> 기존 고효율 소재와 비슷한 수준으로 신규 소재들이 스펜드가 된다면, 기존소재의 효율을 낼 수 없습니다. 물론 초기 캠페인/세트의 경우에는 러닝이 조금 필요할 수 있지만, 이럴 경우에는 기존 고효율 소재를 제외한 나머지 고효율을 보이는 소재로 따로 캠페인/세트를 구성하시면서 성과에 따라 각 캠페인 예산을 조절해보시면 좋을 것 같습니다. 2. 추가로 이미 고효율 소재에 너무 최적화되다 보니, 다른 소재들의 노출뿐만 아니라 성과 또한 저하되는 것인지 궁금합니다. 동일 그룹에 다른 신규 소재들도 함께 넣으면서 효율 확인하고 있는데, 기존 소재만큼의 소진율을 물론이고 성과 또한 나오지 않고 있어서... 기존 소재의 영향이 어느 정도일지 궁금해서 문의드립니다. 노출에만 영향이 있는 것일까요? 성과에도 영향이 있는 것인가요? --> 기존 소재가 1년동안 높은 예산으로 고효율을 보인다는 것이 이례적이긴 합니다. 메타의 경우 성과가 좋은 크리에이티브로 쏠림 현상이 있고, 한 세트 안에서 보이는 형태이므로 해당 예산 안에서 노출에 영향이 있는 것은 맞습니다. 다만 성과에 영향에 있다고 보기는 곤란합니다, 일반적으로는 고효율 1순위, 그 뒤에 나머지를 받춰주는 2-3번 크리에이티브로 형성되기 마련입니다. 따라서 위에 제가 말씀드린 것처럼, 1-2주 정도 기존 최고효율 소재를 제외한 나머지 고효율소재만으로 된 캠페인/세트를 구성해보시길 권장드립니다.

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